格兰仕再掀滚筒洗衣机价格大战

“999元滚筒洗衣机持续不限量供应”，这不是家电圈内的小道消息，而是格兰仕在吹响将“滚筒革命”进行到底的号角。2013年7月18日，名为“滚筒革命、消费升级”的格兰仕2014年度营销战略暨新品发布会在广东顺德召开，在业界“999元滚筒能坚持多久”的质疑声中，格兰仕负责人当天新品发布会上发布了这一重磅消息。

售价仅为“999元”的格兰仕滚筒洗衣机在2012年年底引起了业内的巨大争议，超低的价格让格兰仕再次成为家电领域的“价格屠夫”，同时掀起了滚筒洗衣机的价格大战，挤掉泡沫的亲民价格不出意外地得到了消费者的认可，据不完全统计，格兰仕洗衣机2013年上半年销售量同比增长893%，可见中国洗衣机市场的消费者结构发生了深刻的变化。

“即使节能补贴结束，格兰仕XQG60-A708仍然仅售999元”，新品格兰仕XQG60-A512V定位更加高端，具备了智检智控功能，静音变频技术以及杀菌功能，市场同类产品均价为2999元，而格兰仕负责人给出的价格为惊人的1999元。这就是“滚筒革命”进行到底的原因，格兰仕负责人表示。

“所有有自来水的地方，都应该使用滚筒”，在阐述完对滚筒洗衣机的看法后，格兰仕负责人发出这样的“豪言壮语”。接着他表明了格兰仕的立场，“滚筒，就不应该披着华丽的外衣，以暴利的形态卖给我们可爱的消费者”。

“格兰仕是中国滚筒洗衣机的革命先驱”，中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，在“后惠民时期”，格兰仕持续推动滚筒升级，推出高性价比的新品和高附加值赠品，这种真金白银的惠民行动体现了企业综合领先的实力，也展现了企业积极进攻、挑战传统的魄力。

而作为格兰仕集团总裁梁昭贤先生则从用户角度做出了另外一番见解：不管是走高端洗衣机路线，还是走普及滚筒洗衣机，最终它要具备洗衣机产品基本属性，“10年不坏”是最基本的用户诉求，而格兰仕始终在坚持这一点。

今天的发布会依旧保留了去年高峰论坛的议程，由洗衣机生厂商、渠道商以及家电行业内专家、第三方的数据研究机构汇聚一堂，共同探讨洗衣机市场的发展现状和未来趋势。

普及滚筒洗衣机大势所趋

格兰仕新闻发言人陆骥烈，沃尔玛中国区总监Joden，奥维咨询公司副总经理韩昱，家电行业资深观察家孙玉琢就“用普及促升级”展开了讨论。主要议题为产业升级如何进行以及洗衣机产品发展趋势。

关于业内“格兰仕999元滚筒洗衣机”的争议，格兰仕新闻发言人陆冀烈表示，过度营销以及盲目的高端化战略让滚筒洗衣机拒人千里之外，而999元的格兰仕XQG60-A708滚筒洗衣机在过去一年的销售表现，恰恰为格兰仕对滚筒洗衣机的主张以及市场策略做了最好的注解。

针对目前中国家电市场日系衰退、韩系凶猛的现状，陆冀烈提出了自己的担忧：过于强调技术的日系家电日落西山，而紧跟市场的韩系家电却表现出色，最近韩系家电企业又在电商动作频频，那么中国家电企业是否应清醒过来，重新审视高端化战略的对错?

论坛伊始，奥维咨询公司副总经理韩昱表示，奥维数据显示，2013上半年，滚筒洗衣机在中国市场保持上升趋势，上半年销量同比增长26.5%，格兰仕洗衣机销售量同比增长超过800%，洗衣机市场结构明显出现倒向滚筒洗衣机的趋势。

“离用户越近，就离竞争对手越远”，作为旁观者与消费者，家电行业资深观察家孙玉琢认为在家电“过度营销”的时代，与其将营销成本分摊在消费者身上，不如回归产品，推出物美价廉家电产品，让消费者自己主动掏腰包。

写在最后：“革命尚未成功”，虽然格兰仕先后发布两款价格极具竞争力的滚筒洗衣机产品，然而普及滚筒洗衣机仍然处在前进的路上，是否能够取波轮而代之，能否催生新的细分市场，从而成为市场扩容，产业升级的核心动力，我们拭目以待。