随着家电产品的竞争日趋同质化，很多家电企业开始尝试用娱乐营销的方式进行破局。其中家电企业对微电影更是情有独钟， 像卡萨帝推出《卡萨帝星座物语》、国美发布《我的1876》，电风扇企业艾美特将于父亲节推一部情感微电影。有关专家表示，在娱乐营销成为家电企业未来常规手段外，家电企业还需加强品牌、渠道等多重建设。

　　家电行业频涉娱乐营销

　　随着近期TCL与《钢铁侠3》达成电视产品合作伙伴关系，借助与好莱坞大片合作的形式来加速品牌的国际化，娱乐影响的方式也引发了业内人士的热议。同时，艾美特也向北京商报记者表示，将于父亲节推出一部名为《为梦想而离家的女孩》的微电影。

　　据悉，《为梦想而离家的女孩》是讲述一个年轻女孩离家远出，追求梦想，途中遭遇了种种的挫折，最终实现梦想。故事中父亲的默默支持和关爱以一台艾美特电风扇体现。据艾美特相关负责人介绍，企业希望通过微电影的故事形象来引发网友的共鸣。与此同时，艾美特“诚、信、公、勤”企业理念和人性化设计制作理念也被恰到好处地融入影片，让观众在不知不觉中偏向这个品牌。

　　以微电影的形式进行品牌推广营销，对家电企业来说并非首例。早在2011年，海尔针对高端品牌卡萨帝就推出了《卡萨帝星座物语》微电影。另外，厨卫家电企业老板、帅康也分别推出《有爱的饭》和《笨贼别慌》等微电影，辉煌太阳能还推出了《那一夜，辉煌》微电影。事实上，微电影早已在慢慢遍布整个家电行业。

　　单向灌输转向互动传递

　　随着技术和效率的提高，家电的产品同质化越发严重。艾美特中国市场营销总部企划部部长纪蒨桦表示，面对消费者对于品牌和产品日益提高的需求，节日促销、价格战不是长远之道，产品、技术等容易被对手模仿，难成为主打的核心，只有品牌形象是不可模仿的。这也是艾美特推出微电影的初衷。希望塑造一个独一无二的品牌，来建立强大的竞争力。

　　另外，消费者的互动和反馈也是艾美特坚持投放微电影的原因。纪蒨桦告诉北京商报记者，相比传统的单向硬性广告，微电影形式能够即时获得观众的反馈，更贴近消费者，这种软性的植入能让消费者短时间了解艾美特这个品牌和产品。同时消费者观看或者使用产品后，可能会以留言、跟帖的形式进行回馈，从而实现一个互动的环节，在实现企业品牌宣传的同时还能够帮助企业改进。

　　TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰也表示，好莱坞影片和微电影这类娱乐营销的方式是很好的推广策略。借助与自己品牌理念相仿的电影和微电影，能够理想地向外界清晰传递自己的品牌形象和魅力。

　　“从营销的角度来看，传播最终是为销售服务，所有的传播价值在于通过传播，让企业的目标消费者产生品牌痕迹，以此来触动他们的消费行为。”中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌说。

　　娱乐营销最终还需接地气

　　据了解，早在去年艾美特就推出微电影《风》和《守候花开》，并都取得了推出后一个月内超100万的点击量，吸引大众关注。而今年加上即将推出的《为梦想而离家的女孩》总共是4部微电影，此前在母亲节推出的3部微电影在推出前5日便取得了77万点击量。

　　在家电分析师梁振鹏看来，家电本来就是面向大众消费者的普及性家用产品，所以通过娱乐营销这种方式的确能够让更多的公众知道这个品牌和它的产品特征、特性。这对提升产品的知名度、曝光度是有益的。不过企业在推广娱乐营销的过程中，要注意参与娱乐营销的手段，不要单纯地只对品牌造成曝光，还要注意借助娱乐营销把这个品牌产品具体杀手锏的功能体现出来。就是将新产品主要的功能卖点，比较自然地与剧情相结合，这样就更能够让消费者记住。

　　艾美特电器(深圳)有限公司副总经理丁和华也表示，企业除了强化产品质量、提升品牌影响力外，还将进一步拓展渠道。随着三、四级市场居民消费水平的逐步提升，这将会是未来新的增长点，因此企业不断加大渠道下沉的力度，努力拓展渠道的宽度和深度。这样娱乐营销才能真正接地气。