先科-SAST官方网站,先科集团
联系先科 | 收藏本站 | 网站地图
服务与支持
公司新闻
行业新闻
政策法规
最新活动
家电行业转型需摆脱“政策依赖”
时间:2013-5-17

5月31日,实施一年的家电节能补贴政策即将结束。在这个大背景下,尽管“五一”长假已经过去,家电市场依旧迎来了销售高峰。虽然,政策扶持对于家电行业、家电厂商的利好显而易见,但是业界人士指出,家电行业不能一直靠着政策“吃饭”,适时摆脱政策“拐杖”的依赖,有助行业转型发展。

利好政策“眷顾”家电行业

为了应对全球金融海啸所造成消费性电子产品外销需求急速衰退,同时扩大内需市场,家电下乡、家电以旧换新、家电节能补贴这样的利好政策陆续出炉。

家电下乡政策开始于2007年,自2007年12月起,国家在山东、河南、四川三省一市进行了家电下乡试点,对彩电、冰箱、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。紧接着从2009年2月1日起,家电下乡在原来14个省市的基础上,开始向全国推广,产品也逐步增加。根据商务部的数据,截至2012年10月底,全国累计销售家电下乡产品2.83亿台,实现销售额6811亿元,对家电业发展产生了巨大推动作用。

在全面实施家电下乡和汽车、摩托车下乡的同时,2009年5月份,国家出台了以旧换新的政策,对汽车和家电以旧换新,进一步通过财政补贴这个政策工具促进消费。商务部数据显示,全国家电以旧换新共销售5大类新家电9248万台,拉动直接消费3420多亿元。

2012年6月,有关部门决定启动256亿元资金用于为期一年的家电节能补贴,全面启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器节能产品政策补贴,消费者在购买符合条件的5类节能家电时可享受70元-600元不等的补贴。该政策虽没有前面两个政策的力度大,但是也取得了很好的效果。

家电企业喜忧参半

国家出台政策利好,初衷是为了刺激消费,扶持家电产业,但是事情总是有利有弊,家电企业在获得好处的同时,也暗藏隐忧。

长江证券数据显示,受前期“家电下乡”、“以旧换新”以及“节能惠民”三大政策刺激影响,国内家电购置需求短期内得到集中释放,其中农村市场的高增长表现为冰箱及洗衣机等家电在首次购置需求释放下保有量的加速提升,其冰箱及洗衣机百户拥有量自2007 年的26.12 及45.94台大幅上升至2011 年的61.50 及62.60 台。不过长江证券也认为,受政策透支及渠道去库存等因素影响,2012年白电行业增速明显放缓,谨慎判断今年行业整体销量增速会有一定改善,但同时也不否认行业高增长已成过去,未来将步入缓步增长阶段。

格力电器副总裁望靖东则认为,国际金融危机造成国际市场疲软,抑制了我国家电出口。在国内,由于房地产业投资和家电业相关度较高,严厉的房地产调控政策,对家电业造成较大压力。而持续几年的家电业激励政策,透支了市场,短期刺激了企业的产能扩张。刺激政策退出之后,市场必然萎缩,家电企业随之产能过剩。“我个人认为,家电业至少需要三年的时间才能走出这个状况。”

摆脱“拐杖”有助行业转型

节能补贴政策的到期,无疑会使得家电行业掀起波澜。有专家指出,这其实也是家电市场转型的重大机遇。

伴随着全球经济发展速度放缓,全球家电需求骤然减弱,家电市场陷入相对萧条之中,欧美企业的全球市场份额快速衰退,日本企业则深陷集体亏损尴尬。国家为了帮助企业应对全球经济衰退带来的冲击,适时推出了补贴政策,助力国内家电产业的发展。

家电业刺激政策的本质意义不仅在于帮助国内家电企业渡过需求“寒冬”,其更重要的意义在于激活中国家电市场内循环,形成支撑中国家电业稳定发展的持续动力,为中国家电业巨大的产能找到恰当的释放路径,真正培育出与生产能力相匹配的巨大消费市场。

话说也说回来,再好的政策扶持也只是一时的,不能对行业长远发展起到决定性作用。家电行业专家陆刃波认为,中国家电业,最近三年来一直在“靠政策吃饭”,运用政策的力量实现了市场需求和超强规模的增张,现在却面临着微观刺激政策退出、宏观调控政策收紧的严峻考验,中国家电业从此开始进入核心竞争力阶段。家电企业要通过核心竞争力取胜,重点在以技术创新、市场创新、理念创新为代表的企业核心竞争力塑造上,全力迎接下次中国经济高增长的收益。

产品目录
先科官方网站网址:http://www.xksast.com 广大先科产品用户请认准唯一官网地址,先科官方网站郑重声明,此网址为唯一授权官方网站地址。
Copyright@2010 SAST Allrights Rserved 粤ICP备10085960号