五一假期传统家电需求旺盛，有商家反映，整体同比升了约30%左右。而空调又一次“大热倒灶”，智能手机增速放缓

　　本周末恰逢母亲节，各连锁卖场又将使出妙招激战节后市场

　　来自东莞三大家电连锁的信息显示，假日中传统家电需求旺盛，成功实现小逆转。但空调再次“大热倒灶”，数码3C虽保持一定的增势，不过智能机的增速已明显放缓，数码卡片机则再次“垫底”。

　　文/记者马骏 图/记者卢政

　　传统家电假期销售飘红

　　五一假期，三大家电连锁先后发起“十天十夜”大惠战，那各卖场的销售业绩是否如愿?来自东莞苏宁的销售数据统计显示，截至5日线下实体店销售同比增长40%，线上易购销售涨幅超越270%，其中传统大家电的业绩十分喜人，整体比去年同期提升约30%左右，初步显露出传统家电回暖迹象。

　　记者从本土家电连锁时尚电器了解到，该连锁顺利完成预定目标的105%，相比去年增长26%，总销额达到了2亿多元。其中，电视销量高居榜首，46英寸以上智能电视走势火爆，不管是合资品牌还是国产品牌均全面开花;冰洗和厨房电器次之，三门或多门冰箱以及滚筒洗衣机更受消费者青睐，而成套厨房电器同样走势飘红。

　　东莞国美亦称，传统大家电、生活家电等品类重点优惠让利，创下了上半年以来的最大让利幅度，包括空调、彩电、冰箱、洗衣机在内的大家电成为假日市场的热销主力，如彩电、冰洗销售同比增长超40%和45%。

　　空调逢雨天销量不太好

　　在传统家终于借节步出销售困境时，令人意外的是空调再次“大热倒灶”。

　　“在大幅优惠刺激下，空调销售同比增长了45%。”东莞国美广宣部经理张彤表示，“空调是这个五一最为惨淡的品类，仅完成目标任务的约80%。”时尚电器相关部门告诉记者，与去年五一相比，空调销量下降近乎4成。但随着炎热天气渐至，对空调未来的走势依然看好。

　　为拉动和刺激市场消费，东莞苏宁和东莞国美均相继携手银联让利，这一实际效果如何?据东莞苏宁市场策划部部长丁怡透露，在满1000元返150元上不封顶、六大银行三零分期付款等优惠的直接拉升下，家电套购消费占比高达55%上下。东莞国美亦称，活动期间消费者持银联卡购物均可独享电器消费补贴、现金返还多项实惠，刷卡交易金额已占整体销售的近80%，“这种银企合作的新模式，对拉动家电内需市场具有重要启示意。”

　　智能手机增速有所放缓

　　与传统家电相比，数码3C虽保持一定的增势，但其增速已明显放缓。据时尚电器经理市场部副经理陈权威介绍，10天里手机完成任务112%，“相比去年智能手机的疯狂增长速度，今年五一则有所回缓。电脑与数码相机勉强完成销售任务，特别是数码卡片机销售比重已经降到了10%~20%，对其整体前景甚为堪忧。当下电脑的新增量同样不及往年，购机需求多以换新为主”。

　　东莞苏宁方面则称，通讯、电脑和数码产品新品消费于假日集中爆发，如三星S4、HTC ONE、先锋S90w、魅族MX2 16G以及三星数码系列等新品登陆东莞后，销售占比在内部达到了17%左右。

　　记者东莞国美获悉，手机、电脑两大品类占总销售额的近4成，但对数码相机的消费情况则未明确提及，仅表示这一需求在节前已集中释放。

　　卖场降价促销再战节后市场

　　本周末恰逢母亲节，而节能补贴政策也即将到期，各连锁卖场将如何激战节后市场?

　　记者从东莞苏宁了解到，届时苏宁将联合品牌工厂共同投入资源，开展节能“三重补贴省更多”专项活动，同时梳理大批量节能产品、美健产品和生活小电器等，以低至7折的特卖力度回馈全城母亲，消费者买生活电器后加1元即可换购高档餐具、乐扣不锈钢运动水杯等好礼，套购满额8888元、4888元，还可逐级加送小冰箱、32英寸液晶彩电、iPad2或iPhone4等。

　　此外，苏宁还联合交通银行开展“最红星期五”惠卖日，凡新开卡的信用卡客户购物满1500元即立减50元。

　　东莞国美也将推出一批实惠型小家电和手机、数码产品，部分冰洗畅销品降幅达至20%，更有多款数码、小家电新品放量惠卖。同时提醒消费者赶搭节能补贴政策末班车，趁机惠购心水家电。

　　时尚电器亦表示将延续假日的优惠幅度，以满足者更多消费者的实际需要。

　　除家电连锁趁势出击外，连锁商超也将造势赶节。如东莞家乐福便推出“爱在母亲节，心到幸福到”系列活动，消费者可享受以旧换新、分级好礼、超值到家等多重优惠，从而为母亲献上一纷孝心敬意。

　　特别释疑：

　　假日消费因何有冷有热?

　　记者：现在各家电连锁越来越重视假日效应，就今年五一而言，整体消费也是有冷有热，请问利好和不利因素各有哪些?

　　东莞苏宁：五一前后，新婚、新居人群带动了家电市场人气。因为新婚、新居人群历来都是家电消费的主力军，越来越多的人计划赶在这一时期结婚，今年这种趋势也是有增无减，而家电作为刚性消费需求自然会出现相应的小高潮。

　　同时按照原定计划，今年5月31日家电节能补贴政策将正式到期，受此影响节能产品提前掀起了一阵抢搭末班车潮，从而使得彩电、冰洗、厨卫等享受节能补贴的产品，其销售占比迅速提升。

　　除了受市场刚需、国家政策的影响，假日经济效应凸显也成为今年五一家电市场旺销的一大主因。中国特色的假日经济是现代服务经济的重要推手，假日经济不仅可以有效拉动内需、促进经济发展，也能丰富百姓生活，可以说假日已成为商家抢占市场份额的主战场之一。

　　时尚电器：虽然五一存在诸多利好因素，但今年五一促销面临的难点也不少，一是天气不好，连续几天都有下雨，严重影响了销售的持续火爆。二是电商的线上促销侧旁夹击。三是房地产市场仍未全面走出不温不火，或者虚火的尴尬境况。